E‑Commerce 2021: Zeit des Wachstums

Studie: EHI und eCommerceDB analysieren den Onlinehandel in Deutschland

Ent­ge­gen der jet­zi­gen Wirtschaft­slage sind die 1.000 umsatzstärk­sten B2C-Onli­neshops im let­zten Geschäft­s­jahr 2021 noch ein­mal gewach­sen. Das zeigen die Analy­sen der Studie „E‑Com­merce-Markt Deutsch­land 2022“ von EHI und eCom­merceDB. Dem­nach steigert sich deren Net­to-E-Com­merce-Umsatz im Geschäft­s­jahr 2021 auf fast 80 Mrd. Euro, was einem Wach­s­tum von 16,1 Prozent (2020: 33,1 Prozent) entspricht. Den Großteil davon gener­ieren die Top-100 Onli­neshops. „Inner­halb der Top‑1.000 gehen über 7 von 10 Euro des Net­to-Umsatzes auf das Kon­to der ersten 100 zurück“, erk­lärt Lars Hofack­er, Leit­er Forschungs­bere­ich E‑Commerce beim EHI.

Ins­ge­samt beträgt der Umsatz der Top‑1.000 Onli­neshops für das Jahr 2021 79,9 Mrd. Euro (2020: 68,8 Mrd. Euro). Das Rank­ing der umsatzstärk­sten Onli­neshops führt erneut amazon.de mit einem E‑Com­merce-Umsatz von 15,68 Mrd. Euro an. Damit beansprucht der Mark­t­führer mit 19,6 Prozent knapp ein Fün­f­tel des Umsatzes der Top‑1.000 für sich. Rang zwei belegt otto.de mit einem Umsatz von 5,12 Mrd. Euro. Die Top‑3 kom­plet­tiert mediamarkt.de mit 2,54 Mrd. Euro.

Anmerkungen und Methodik

Die Angaben der Studie beruhen auf ein­er Händler-Befra­gung (EHI) und eCom­merceDB-Hochrech­nun­gen auf Basis ein­er Regres­sion­s­analyse sowie Unternehmen­sangaben aus Geschäfts­bericht­en, Pressemit­teilun­gen sowie Unternehmensweb­sites und ergänzt um Sekundär­dat­en. Schw­er­punkt der Unter­suchung waren B2C-Onli­neshops sowie hybride B2C-Mark­t­plätze für das Top‑1.000er Rank­ing. Das Rank­ing basiert auf den Net­to-E-Com­merce-Umsätzen im Geschäft­s­jahr 2021. Kom­ple­men­tiert wird die Studie mit ein­er Liste aus­gewählter B2C-Mark­t­plätze, die aus reinen und hybri­den B2C-Mark­t­plätzen zusam­mengestellt wurde. Sie wird nach dem Brut­to­han­delsvol­u­men gelis­tet. Durch die per­ma­nente Anpas­sung der Umsatz­mod­el­lierung kommt es teil­weise zu Verän­derun­gen bei den Umsatz­zahlen der mod­el­lierten Shops. Betreibt ein Unternehmen mehrere Onli­neshops, so wurde jed­er Shop sep­a­rat betrachtet.

Beispiel Umsatzer­mit­tlung amazon.de: Der Gesam­tum­satz für Deutsch­land beträgt laut Geschäfts­bericht 31,5 Mrd. Euro. Dieser inkludiert jedoch Ser­vice- und Sub­scrip­tion-Umsätze (Pro­vi­sio­nen für Ange­bote Drit­ter auf dem Mark­t­platz, Prime-Mit­glied­schaften, audible.de etc.) sowie alle Käufe auf Ama­zon in Deutsch­land, die außer­halb Deutsch­lands getätigt wur­den. Die Ser­vice-Umsätze, die Umsätze durch den Kauf aus dem Aus­land sowie die Umsätze weit­er­er Ama­zon-Ange­bote wur­den aus dem Deutsch­landum­satz für amazon.de herausgerechnet.

Weit­ere Details zur Methodik und zu Net­to-E-Com­merce-Umsatz, Brut­to­han­delsvol­u­men (GMV), B2C-Onli­neshop, reinen bzw. hybri­den B2C-Mark­t­platz sind in der frei zugänglichen PDF-Leseprobe definiert (S. 5–9).